Hay muchos dueños de empresas y profesionales del marketing que están enfocando mucho esfuerzo en hacer que las métricas de su web sean las más altas (DR, DO, TF, etc)., creyendo que eso les asegurará un espacio en los primeros resultados de búsqueda.
Quizás en años anteriores, esto habría funcionado, pero ahora, a Google sólo le importa que la web funcione de manera perfecta para el usuario y que ofrezca contenido de valor. La experiencia del usuario se ha convertido en el eje central de la optimización.
Además, debemos considerar que incluso todo ello, en algunos casos resulta insuficiente porque la IA generativa que Google ha implementado en su buscador está «comiéndose» a blogs y portales, que durante mucho tiempo fueron los que alimentaban la información en Internet. Esto añade una capa adicional de complejidad al SEO y al diseño web.
En este artículo, queremos ofrecer algunos consejos sobre cómo combinar eficazmente SEO y diseño web para crear portales totalmente optimizados. Analizaremos la importancia de un diseño optimizado, los elementos clave que deben estar presentes y ofreceremos algunas estrategias para mejorar la usabilidad y el rendimiento sin comprometer el posicionamiento. Con la orientación adecuada, ya sea trabajando directamente o con una agencia posicionamiento SEO, tu sitio asaltar los primeros resultados de búsqueda.
La importancia de un diseño web optimizado para SEO
Como veníamos comentando, el diseño web y el SEO deben trabajar en sinergia para asegurar que un sitio web no sólo sea atractivo, sino también fácilmente navegable y atractivo para los motores de búsqueda. Si bien Google no termina de revelar sus secretos, está comprobado que un diseño optimizado puede mejorar significativamente el tiempo de carga, la experiencia del usuario y, en última instancia, el posicionamiento en los buscadores.
Un buen diseño web considera factores como la estructura del sitio, la velocidad de carga, y la adaptabilidad a dispositivos móviles. Todos estos elementos son fundamentales para mantener a los usuarios interesados y para que los motores de búsqueda puedan indexar el contenido de manera efectiva.
Veamos algunas estadísticas que resaltan la importancia del diseño web en el SEO:
- 94% de las primeras impresiones se relacionan con el diseño visual
- 53% de los usuarios abandonan una página si tarda más de 3 segundos en cargar
- 70% de los pequeños negocios online no tienen CTA claros en su diseño
- 61% de los usuarios tienen una mejor opinión de las marcas si ofrecen una buena experiencia móvil
- 75% de los usuarios basan la credibilidad de una empresa en el diseño web.
Cuáles son los elementos clave para un diseño web SEO-friendly
Ahora bien, para que un diseño web que favorezca el SEO, es fundamental tener en cuenta varios elementos técnicos y visuales que faciliten la indexación y la UX. La estructura del sitio y la calidad del contenido son fundamentales para lograr un buen posicionamiento.
La implementación de técnicas como el uso adecuado de encabezados, imágenes optimizadas y enlaces internos, junto con un diseño responsivo, son clave para lograr un portal SEO-friendly. Estos elementos permiten a los motores de búsqueda entender y clasificar mejor el contenido de tu sitio.
Vamos a puntualizar, qué elementos son fundamentales en un diseño web:
- Encabezados estructurados: ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía del contenido.
- Imágenes optimizadas: mejoran la velocidad de carga y proporcionan contextos adicionales a través de etiquetas alt.
- Enlaces internos: facilitan la navegación y ayudan a distribuir la autoridad de la página.
- Diseño responsivo: garantiza que el sitio se vea y funcione bien en todos los dispositivos.
- URLs amigables: permiten que tanto los usuarios como los motores de búsqueda comprendan mejor la estructura del sitio.
Cómo mejorar la usabilidad sin comprometer el SEO
Al contrario de lo que muchos creen, mejorar la usabilidad del sitio web no debe significar sacrificar el SEO. La clave está en encontrar un equilibrio donde ambos aspectos se complementen. Un sitio fácil de navegar, con un contenido claro y accesible, retendrá a los usuarios y mejorará su experiencia.
Hemos recopilado algunos consejos fundamentales para mejorar la usabilidad sin comprometer el SEO, y a continuación, te los comentamos:
1. Optimiza la velocidad de carga
La velocidad de carga está entre los Core Vital que evalúa Google para considerar si la web es buena o no, y por supuesto, también permite mantener a los usuarios en tu sitio. Por ello, te recomendamos utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar y corregir problemas de rendimiento.
Algunas de las acciones básicas serían; comprime imágenes, habilita la caché del navegador y minimiza el uso de scripts pesados (si no eres programador, o no tienen uno, te recomendamos el uso de plugins).
Con estos cambios, los usuarios esperarán menos y Google premiará la rapidez con mejor posicionamiento.
2. Diseña una navegación intuitiva
Una navegación clara y sencilla facilita la experiencia del usuario. Implementa menús bien estructurados y jerarquizados. Usa breadcrumb trails para ayudar a los usuarios a ubicarse dentro del sitio. Esto no solo mejora la usabilidad, sino que también ayuda a Google a entender la estructura de tu sitio.
3. Mejora la accesibilidad del contenido
Asegúrate de que todo el contenido sea accesible para todos los usuarios, incluidas las personas con discapacidades. Usa texto alternativo para las imágenes, subtítulos para los videos y asegúrate de que el texto sea legible con buenos contrastes de color.
Esto mejorará la experiencia del usuario, sino que también es bien visto por los motores de búsqueda.
4. Implementa un diseño responsive
Un diseño que se adapta a todos los dispositivos es básico. Utiliza frameworks como Bootstrap o Foundation para asegurar que tu sitio se vea bien en cualquier pantalla. Esto mejora la usabilidad y garantiza que no pierdas visitantes que usan dispositivos móviles, lo cual es crucial dado que más del 50% del tráfico web proviene de móviles.
5. Usa llamadas a la acción claras
Por último, no olvides optimizar las llamadas a la acción (CTA), estas deben ser claras y visibles. Recomendamos el uso de botones destacados y textos persuasivos para guiar a los usuarios hacia las acciones deseadas.
Las CTAs bien diseñadas permiten mejorar la experiencia del usuario, y al tiempo, aumentan las conversiones y, en consecuencia, beneficiar el SEO.
Estrategias para mejorar el rendimiento web y su impacto en el SEO
Como hemos visto, el rendimiento web no solo es beneficioso para la experiencia del usuario, sino que también tiene un impacto directo en el SEO.
Google actualmente está valorando principalmente los sitios rápidos y eficientes, de hecho, la mayoría de las webs que están de primeros, están totalmente optimizadas en cuanto a rendimiento.
Si bien es recomendable acudir a un especialista, aquí os dejamos algunos consejos:
- Comprimir imágenes: reduce el tamaño de las imágenes sin perder calidad, recomendamos subir archivos en formato WebP.
- Minimizar CSS y JavaScript: elimina espacios y comentarios innecesarios para reducir el tamaño de los archivos.
- Habilitar la caché del navegador: permite que los usuarios carguen el sitio más rápido en visitas posteriores.
- Usar una red de entrega de contenido (CDN): distribuye el contenido de tu sitio a través de servidores ubicados en diferentes partes del mundo.
- Optimizar la base de datos: realiza limpiezas periódicas y ajustes para mejorar la eficiencia del servidor.
No cabe duda que, integrar SEO y diseño página web es fundamental para crear portales exitosos. Un enfoque equilibrado asegura que tanto los usuarios como los motores de búsqueda encuentren valiosa tu web.
Aplica estos principios y estrategias para mejorar tu presencia online y atraer más tráfico cualificado, garantizando así el éxito de tu proyecto digital.
